3D互动动画
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  • 当《花木兰》、《埃及王子》和《风中奇缘》等动画制作作品分别在好莱坞强势文化价值体系下,以中国文化、非洲文化和阿拉伯文化的表象姿态,进行伪"本土化"的价值传播时,我们可以说,好莱坞的成功在于他们认识到,文化,尤其体现一个国家、地区民族精神和基本价值观的文化,是一个国家、一个民族存在的标志和根基,不可能像物质产品如用拖拉机取代锄头那样被外来文化轻易取代,它总要顽强地保持着自己的历史延续性。这就是在全球化浪潮出现的同时本土化浪潮也不断涌现的原因。也就是说,全球文化要想真正被本土人接受,必须努力与本土的价值观结合,否则很容易遭到本土文化的"阻击",因而他们选择了以异域文化作为全球消费者猎奇的素材,同时选择了以"球土化"作为了全球化营销的迷彩服。 第三,对外贸易逆差的现实为文化贸易政策的科学性和针对性提出了新形势下的新任务。 在经济全球化和中国加入WTO的新形势下,中国对外贸易获得飞速发展,在2004年已经成为世界贸易三强之一,然而在对外文化贸易方面,却远远落后于国家对外贸易的总体增幅,并且存在巨大的逆差。例如,美国在国际文化市场上的份额高达42.6%,中国只占1.5%。2008年美国电影海外票房收入183亿美元(全球票房收入280亿美元),而中国仅3.6亿美元。这与中国作为文化大国的地位是不相符的。为此,在未来的对外贸易政策中,仍要关注以下重点。第一,文化产品和服务的配额政策。应对文化霸权,对本国电影、电视和动画制作等文化产品和服务制定合理的配额政策。第二,资源管理和版权保护政策。应对文化贸易中资源管理的疏漏和版权保护的不利等发展问题;特别关注民族文化产业的保护和补贴方面的政策研究。第三,与国际规则接轨政策。在目前文化贸易的国际化进程中还存在着地方保护主义等问题,着重研究在国际合作基础上鼓励参与国际分工与合作的政策,有利于中国版权法的建设和实施,有利于利用WTO对发展中国家给予的优惠条件。第四,促进对外文化贸易政策。金融危机的爆发,对全球文化产业造成了很大的影响。在危机爆发初期,文化产业和文化贸易受到负面影响较大,通过研究面向海外投资和贸易的配套财税支持政策,有利于进一步促进对外文化贸易的发展,促进海外文化市场的繁荣。以"球土化"的逻辑来思考中国动画制作"走出去",可以让我们多一份冷静与清醒,同时,更应该让"球土化"成为一种思维方式,从而在文化贸易的互动与选择中,以更加灵活、务实的方式,应对全球化竞争和挑战。